Las principales plataformas de transmisión como Prime Video, Netflix o incluso Disney+ están en guerra regularmente para convertirse en la que tiene la mayor cantidad de suscriptores. Estos últimos son la principal fuente de ingresos para los SVOD y todos los medios son buenos para traerlos y luego permanecer en la plataforma. Aunque suponga perder plumas, como acaba de hacer Disney+.
problemas financieros en el horizonte?
Para atraer a un espectador a su plataforma, un servicio de video a pedido obviamente debe ofrecer múltiples contenidos originales que no están disponibles en otros lugares. Netflix tiene algunas series independientes geniales como La Casa de Papel, Stranger Things, Educación sexual o Juego de calamar. Prime Video tiene Los chicos y Disney+ las diversas series de Marvel y Guerra de las Galaxias. Sumado a esto, las plataformas tienen jugosas alianzas con otras empresas, como Netflix, que causó escándalo al ofrecer un botón de «Netflix» en los controles remotos de los televisores Sony. El deporte también es muy popular en estas plataformas. Si Prime Video tiene los derechos para retransmitir Roland Garros, Disney+ posee… la IPL, por la Indian Premier League, o la Indian Cricket League.
O más bien, todavía tenía los derechos para transmitir la IPL. De hecho, Disney acaba de perder los derechos para transmitir la IPL este martes 14 de junio a favor del dúo Paramount Global y Reliance Industries. Un duro golpe para la plataforma que perderá casi 20 millones de suscriptores tras este fracaso. Varios analistas estiman que Disney+ ya no podrá alcanzar sus estimaciones de 260 millones de suscriptores en 2024 por esta pérdida masiva de cuentas. En junio, la plataforma tenía 138 millones de personas pagando una suscripción. La gran mayoría de los suscriptores indios estuvieron presentes a través del servicio «Disney+ Hotstar». Una plataforma india centrada en los deportes, que incluye Cricket, que es la actividad física mayoritaria en el país, que rivaliza en popularidad y flujo de efectivo con el fútbol americano y el fútbol de la Premier League británica. Disney, sin embargo, conserva los derechos de transmisión en las cadenas de televisión tradicionales por una tarifa de 3 mil millones de dólares durante 5 años, con cerca de 70 canales de cable y satélite en el país. Canales que aún puede usar para publicitar Disney+ Hotstar.
Disney+: ¿Una pérdida ventajosa?
Aún así, esta pérdida masiva de cuentas indias no sería realmente un problema para Disney. El precio de suscripción a la plataforma Disney+ Hotstar asciende a 76 céntimos al mes de media, frente a los 8 dólares de Estados Unidos y los 8,99 euros de España. En términos de ingresos, estas suscripciones le reportarían al grupo “solo” 500 millones de dólares. Cifras que hay que comparar con el coste anual de la retransmisión del campeonato de críquet, que asciende a miles de millones. De acuerdo a Wall Street Journal en un artículo del 16 de junio, los suscriptores de Hotstar son mucho menos lucrativos que otros. Su ingreso promedio por suscriptor es aproximadamente el 12% de lo que pagan los suscriptores de Disney+ en los Estados Unidos.
Los analistas dicen que esta sería una oportunidad para que Disney revise sus pronósticos a la baja, como hizo Netflix en abril cuando anunció su primera pérdida de suscriptores en diez años. Las acciones de Disney subieron un 1,7% esta semana, después de caer un 39% en lo que va del año. Los inversores de la plataforma ahora están más interesados en la rentabilidad del proyecto de transmisión que en el crecimiento a toda costa.
