Se trata de un gran cambio que se producirá este verano para las plataformas de streaming en España. De hecho, esta práctica que, hasta ahora, no afectaba a Netflix, Disney+ o incluso Prime Video, se implementará el próximo mes de julio. Explicaciones.
Una revolución para las plataformas de streaming en España
En la televisión, y más particularmente en las cadenas tradicionales, las audiencias son un dato muy importante para determinar el precio de la publicidad. Así, Médiamétrie publica diariamente las partituras de cada programa emitido. Sin embargo, la empresa no se ocupa de las audiencias de los contenidos emitidos en plataformas de streaming. En efecto, conocer el rendimiento de una serie queda a criterio del servicio. Bueno, hasta ahora. Porque se trata de un gran cambio que pronto se producirá para estos servicios de streaming en España.
De hecho, Médiamétrie, a través de su director general Yannick Carriou, explicó en las columnas del periódico Les Échos que se había desarrollado un método para calcular las audiencias digitales. Según él:
El mercado se beneficiará colectivamente de trabajar en medidas transparentes y auditables, pero también de trabajar dentro del consenso de los diferentes actores.
Médiamétrie ofrecerá más transparencia a los anunciantes
De esta manera, los programas más vistos estarán disponibles en las tres plataformas de streaming: Netflix, Disney+ y Prime Video. Las audiencias no se comunicarían todos los días sino una vez por semana. Esto proporcionaría más transparencia sobre el éxito de una serie o película porque, en general, los gigantes del streaming comunican cifras que les convienen. Además, esta voluntad de no ocultar nada no sorprende ya que los servicios de streaming apuestan cada vez más por fórmulas con anuncios y los anunciantes necesitan cifras para sacar la chequera.
Estas mediciones de audiencia en streaming deberían comenzar en julio de 2025. Médiamétrie subraya que los primeros resultados no serán necesariamente perfectos de inmediato.
Por ahora, si los tres principales actores del streaming en España están dispuestos a hacerlo, Médiamétrie todavía está en conversaciones con Max y TikTok. Por su parte, Meta, el grupo de Mark Zuckerberg y que reúne a Facebook e Instagram, no quiso participar en este proyecto. Para Apple TV+, las cifras de Médiamétrie deberían referirse en primer lugar a un volumen horario global.