¿Por qué GTA 6 tarda tanto en llegar a nuestros estantes, y por qué Rockstar es tan tacaño con información sobre su título? La empresa matriz se lleva dos acaba de dar la respuesta a estas dos preguntas en una entrevista reciente, al tiempo que revela su estrategia, que ya se ha pagado. La comunidad tiene mucho que ver con eso.
¿Por qué Rockstar es tan elusivo en GTA 6?
Pokémon Legends: ZA, Metroid Prime 4: Beyond o Assassin’s Creed Shadows (a principios de este año). Todos estos juegos tienen en común ser los videojuegos más grandes esperados este año, pero también ser juegos cuyos editores son bastante generosos en información. Ubisoft, por ejemplo, ha optado por intensificar su comunicación con trailers, imágenes, juegos de ensueño, entrevistas, publicaciones en redes y, en general, de un martillo de información para monopolizar la atención de los jugadores en torno a su título.
La estrategia de que Rockstar y su editorial no eligieron para GTA 6, el juego más esperado del año, y que actualizará toda la industria de los videojuegos. Debido a que debe reconocerse: aparte de un primer trailer y resultados trimestrales presentados, la empresa matriz es más que discreta en la comunicación de su éxito desde su revelación en 2023, a la disgusto de la floreciente comunidad ansiosa por las imágenes. Una paradoja, porque ningún juego Rockstar ha provocado tanta locura hasta entonces.
https://www.youtube.com/watch?v=qdbzy2fku-0
La estrategia de Rockstar se vuelve más clara
Hay una razón para este silencio. Strauss Zelnick, CEO de Takewo, dio una entrevista a la famosa revista Bloomberg en su canal de YouTube para hablar sobre el tema del marketing en torno a GTA VI. Una excursión de medios que sin duda servirá como una respuesta a las muchas preguntas de los jugadores, especialmente en el paréntesis del editor. Strauss Zelnick reveló que el objetivo no era comunicarse de la misma manera que el estudio lo haría para un juego menos rotundo (como Borderlands 4), sino por el contrario de permanecer escoltado para crear la locura a largo plazo y dar vida a la comunidad.
Por otro lado, Take-Two desea crear perfección con GTA VI, y comenzar un ciclo de marketing más corto e intenso, cuando se lanza la última línea recta. «Queremos mantener las expectativas y la emoción. Tenemos competidores que tienen su calendario de salida con años de anticipación. Y hemos descubierto que lo mejor que puede hacer es proporcionar contenido de marketing relativamente cerca de la ventana de salida para crear esta emoción por un lado y equilibrar la excitación con anticipación».
Los expertos (más o menos confiables), y los pequeños curiosos son responsables de alimentar la comunicación durante muchos meses, según las teorías. Por ejemplo, transmitiendo el supuesto mapa del juego tratando de diseccionar el escenario a través del trailer o imaginar nuevas características.
Esto es lo que reveló Mike York, ex desarrollador de la firma de 2011 a 2017, y que ofició en Red Dead Redemption 2 y GTA V. Como desarrollador, fue genial, fue genial aterrizar y mirar los comentarios dejados por las personas y las teorías que inventan, porque muchas de ellas son muy elaboradas y toman mucho tiempo para desarrollarse «.
Por lo tanto, Rockstar y Take-Two pueden agradecer a su comunidad, que es responsable de hacer (casi) todo el trabajo. Si creemos que las palabras de Strauss Zelnick, la campaña de marketing de GTA 6, comenzará este otoño, una gran ventana de salida durante la cual se debe lanzar el juego. En cualquier caso, esto es lo que se repitió hace unas semanas.
Para averiguar todo sobre GTA VI, le recomendamos que eche un vistazo a nuestro archivo, aquí mismo.