Si bien el mercado del manga, y más precisamente el mercado del anime, nunca ha sido tan floreciente en Occidente y en España, es el webtoon el que está ganando cada vez más impulso, hasta el punto de plantear varios problemas. Es el modelo económico alentado lo que preocupa, hasta el punto de provocar una gran disrupción del mercado.
Sony y Crunchyroll, ¿Número 1 de anime en España?
El ecosistema en torno al manga en España nunca ha sido tan impactante. Hace un tiempo os hablábamos de las plataformas de anime y sus lugares destacados. Sony lo entendió bien comprando vía Crunchyroll, Wakanim, tragándose el contenido de la plataforma y recuperando así las series y películas del catálogo.
Para Sony y Crunchyroll, este es, por tanto, un gran golpe y un importante posicionamiento estratégico en la batalla por el streaming de anime, con el objetivo de competir con Disney y Amazon Prime Video, pero especialmente con Netflix.
El webtoon, un fenómeno cada vez más creciente
Pero más allá de las plataformas que emiten el anime, es el manga en versión digital, en scan, el que lleva el viento en popa. Los lanzamientos de Verytoon por parte del Grupo Delcourt, tras los de Delitoon en 2016, Webtoon Factory dos años después, Webtoon en España en 2019 o Toomics en 2020, es un mercado sustancial que se ofrece a los aficionados.
Viene a sumarse a esta oferta cada vez más abundante el lanzamiento de Piccoma. Una plataforma que ofrece webtoons, es decir, cómics en color, adaptados a las pantallas de los teléfonos inteligentes. A través de uno de los mayores grupos asiáticos, Kakao, Piccoma, creado en Corea del Sur, que tras haberlo devorado todo en su país de origen, atacó Japón, donde el resultado fue esencialmente el mismo. Actualmente reclama cuatro millones de usuarios diarios allí.
Por ejemplo, Naver Webtoon tiene en 2021 más de 72 millones de usuarios en todo el mundo, y también coquetea con Estados Unidos. Con casi 500 millones de facturación en 2019, el sector webtoon representó casi 50% del mercado de cómics de Corea. Eso fue hace 3 años. Desde entonces, la oferta se ha exportado ampliamente más allá de las fronteras asiáticas.
Si la aplicación se ha subido a Google Play, el lanzamiento oficial en España está previsto para el próximo mes de mayo, con el objetivo de convertirse en el número 1 del sector. En cuanto a su modelo económico, consiste en ofrecer los primeros capítulos de un libro. Para desbloquear los siguientes, debe pagar en moneda clásica, es decir, unos 0,50 euros por capítulo.
Un mercado que regular
Sin embargo, este modelo plantea algunos problemas, y no el menor. De hecho, es posibilidad de que los usuarios paguen estos capítulos en «monedas», es decir, en moneda digital. Seguro España InterJean-Philippe Mochon, del Mediador del Libro (autoridad responsable de la conciliación de disputas), expresó su preocupación por este método de pago:
VEmpiezas un capítulo y, en algún momento, se paga a los demás. Y en vez de decirte “es de pago y te costará 1,99€”, te dice que cuesta una determinada cantidad de “monedas”. Y estos «rincones», si compras muchos, te cuestan menos. También puedes ganar algo si permaneces mucho tiempo en la plataforma o si compartes contenido en una red social. Entonces, obviamente, cuando pagas en «monedas», es mucho menos estable, mucho menos claro que cuando pagas en euros.«.
Así, todo ello conduce a una disrupción del mercado del libro, ya que si la ley de 1981 sobre el precio único del Libro, que prevalece sólo cualquier libro debe venderse por el mismo valor, en todos los puntos de venta del país (la ley fue reajustada en 2011 para cubrir libros digitales idénticos a su soporte de papel), algunos webtoons solo existen digitalmente. En consecuencia, estas versiones escapan a la ley de 1981. Sobre todo porque si el usuario espera un tiempo determinado, puede acumular monedas. Un gran problema para el mercado del libro, desde las pequeñas librerías -ya en mal estado- hasta los supermercados e incluso las plataformas de venta online.
Entonces, ¿qué hacer para controlar el fenómeno creciente? siempre de acuerdo a España Interel Mediador del libro tiene previsto contactar con Piccoma, pero también con algunas editoriales ya establecidas en España” emitir un dictamen en los próximos meses, y tal vez adaptar la ley a esta revolución editorial.«.
Si bien el webtoon seduce y parece ser el contenido más optimizado para smartphones, las autoridades tendrán que intentar regular este modelo.