Emilio González
El rumor llevaba varios años circulando y finalmente fue en mayo pasado que Netflix hizo efectiva la prohibición de compartir cuentas en varios países del mundo y en particular en España. Una decisión que había causado polémica entre los suscriptores porque ahora, para compartir tu cuenta con familiares o amigos, es imprescindible pagar un suplemento. Una apuesta arriesgada para la plataforma ya que muchos internautas habían anunciado que se suscribirían al servicio. Excepto que hoy, la apuesta resulta ganadora.
“Más altas que bajas”
De hecho, desde el pasado mes de mayo, Netflix exige a los usuarios de más de 100 países que paguen un suplemento si quieren añadir perfiles a su cuenta. La decisión generó controversia entre los suscriptores que amenazaron con abandonar la plataforma de transmisión si la empresa implementaba el cambio. La apuesta, por tanto, era arriesgada para Netflix, pero acabamos de saber que la vuelta de tuerca al reparto de cuentas está resultando ganadora para la compañía, que acaba de anunciar «más suscripciones que cancelaciones».
Además, en una nota de prensa publicada este miércoles, Netflix, que actualmente enfrenta la huelga de guionistas estadounidenses, anuncia que a pesar de esta controvertida medida, la compañía ha experimentado un salto en el número de sus suscriptores. La plataforma ahora tiene 238 millones de usuarios, un aumento de 5,89 millones de nuevos suscriptores en el segundo trimestre (+1,17 millones en EE. UU. y Canadá, +2,43 millones en Europa, Medio Oriente y África, +1,2 millones en América Latina y + 1,1 millones en Asia/Pacífico). Netflix obtiene una ganancia neta de $ 1.5 mil millones en el período abril-junio.
Intensificar la presión sobre el intercambio de cuentas y la publicidad.
El servicio había tomado la decisión de dejar de compartir cuentas para intentar mejorar sus beneficios por cada usuario tras un 2022 extremadamente complicado. Así, Netflix generalizará su política de cobro por compartir cuentas en todos los países donde esté establecida la plataforma. La compañía acaba de sacar la fórmula menos costosa sin publicidad de nuestros amigos estadounidenses, británicos y canadienses. Estos usuarios, por tanto, tienen la opción de elegir entre una fórmula con publicidad facturada a 7 dólares al mes y otras dos ofertas sin publicidad mostradas a 15,50 y 20 dólares. Sin mencionar los $ 8 adicionales por mes para agregar un usuario adicional a la cuenta.
Para Ross Benes, de la firma de investigación Insider Intelligence, Netflix continuará este impulso ejerciendo «presión sobre el intercambio de contraseñas y el crecimiento de los ingresos publicitarios» con el objetivo de «inclinar a los usuarios ‘parásitos’ hacia la fórmula con publicidad». Como resultado, la consultora estima que la plataforma podría generar 770 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2023 y alcanzar los 1.000 millones de dólares el próximo año.
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