La llegada de Netflix ha trastocado el consumo de películas y series. Ha facilitado mucho el acceso a una amplia programación de películas y series producidas (o no) por el servicio de streaming. Aterrizada en España en 2014, la plataforma creó un nuevo tipo de mercado, al que rápidamente se unieron nuevos jugadores como Amazon Prime Video, Disney+, OCS y otros. Pero mientras el gigante estadounidense se está asfixiando, como lo demuestra la pérdida masiva y reciente de suscriptores, aquí hay varios estudios que muestran que un rival en particular está robando preciosas horas de visualización del campo de la transmisión en general.
netflix o el arte de crear un nuevo mercado
Recuerda. No hace mucho, te veías obligado a comprar o alquilar una película o serie para ver tu programa. Había canales encriptados para transmitir series originales, pero no existía una plataforma de transmisión legal accesible a través de un navegador o una aplicación móvil o de tableta. Fue entonces cuando Netflix aterrizó como un OVNI: ofreciendo a los suscriptores múltiples películas y series accesibles en cualquier lugar y en cualquier medio: smartphones, tablets, TV, ordenadores. La década de 2010 representa la edad de oro de la plataforma, pero la llegada de una competencia feroz obviamente ha frenado el crecimiento de Red N.
Los jóvenes son ávidos consumidores de streaming. Generalmente bajo la cuenta de sus padres, con perfil infantil o no, representan una parte importante de los gigantes del streaming. Pero la llegada de TikTok en 2020 ha reducido un poco las horas de visualización de los principales servicios SVOD, especialmente entre los jóvenes.
TikTok, un competidor para las plataformas de streaming
La red social china aprovechó el periodo Covid en 2020 para vivir un gran salto adelante. Los confinados han ocupado su tiempo publicando vídeos de forma masiva en la red social china. El aumento de usuarios luego continuó incluso cuando los territorios comenzaron a reabrir las compuertas. Esto ahora está causando una disminución en el interés por los servicios de video a pedido, especialmente entre los jóvenes de 15 a 24 años. En cualquier caso, este es el resultado de un estudio realizado por Médiamétrie y Harris Interactive. Señalan una caída de audiencias del 44% para este grupo de edad respecto al año pasado.
Al mismo tiempo, los jóvenes que siguen consumiendo streaming ven en promedio 45 minutos menos en el lapso de dos años. Varios estudios realizados dentro del país del Tío Sam y Gran Bretaña han revelado que el tiempo de visualización en TikTok asciende a 57 minutos de media al día. Data.ai descubrió que los usuarios pasan 38 minutos adicionales todos los días en TikTok en un solo año.
Por lo tanto, parece que TikTok claramente está logrando ganar muchos minutos de visualización desde las plataformas SVOD a pesar de que se trata de dos sectores muy distintos. Si, por supuesto, esta tendencia no es suficiente para socavar el campo de SVOD, el concepto de videos cortos de TikTok todavía está provocando una desaceleración en el ritmo de los gigantes del video.