A principios de mes, les revelamos que Netflix, considerado hasta ahora como el gigante del streaming, finalmente tuvo que ceder ante Amazon y su plataforma Prime Video, luego de que esta última lograra esta increíble hazaña. Y con el creciente número de competidores, incluido Prime Video, pero también Disney+ y, más recientemente, Paramount+, Netflix ha decidido implementar nuevas estrategias de desarrollo, como la introducción de una suscripción con anuncios. Una nueva oferta que al parecer trajo consigo otros cambios, acercando aún más a Netflix al mundo de la televisión.
¿La llegada de las cifras de audiencia televisiva a netflix?
Lanzada el mes pasado, se ha hablado mucho de la oferta de Netflix con anuncios. De hecho, la aparición de esta nueva suscripción ha provocado una serie de reacciones en cadena, en particular la posible eliminación de su catálogo de varios animes muy populares, como El ataque de los titanes o saga vinlandia. Una oferta que aún podría estar sujeta a modificaciones si damos crédito a las recientes declaraciones de uno de los directivos de la firma.
Pero la cosa no queda ahí, ya que Netflix declaró recientemente que también quería introducir medidas de audiencia similares a las que se pueden encontrar con las cadenas de televisión francesas. Como se informó El mundoEl director de publicidad de Netflix, Jeremi Gorman, dijo esto en la conferencia The Future of TV Advertising Global en Londres la semana pasada:
Queremos participar en el ecosistema televisivo y ser medidos de la misma manera que los canales tradicionales. Sólo va a llevar tiempo.
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¿Cuál dirías que es la relación con la nueva suscripción low cost de Netflix? Pues es muy sencillo, ya que para poder emitir anuncios a través de su nueva oferta, los anunciantes quieren saber el número de espectadores que podrán ver sus anuncios en cuestión, de ahí la necesidad de tener cifras de audiencia fiables. Por eso, la plataforma de streaming está actualmente en conversaciones con el instituto Médiamétrie, que se especializa en la medición de audiencia y el estudio de los usos de los medios audiovisuales y digitales en España. Jean-Luc Chetrit, Director Gerente de Union des Marques, dijo hace unos meses:
El valor de la oferta de Netflix dependerá en gran medida de su aceptación de una medida de audiencia de programas como Médiamétrie en televisión.
Como recordatorio, Netflix había firmado una alianza con Microsoft a principios de año, para que la empresa GAFAM apoye a la plataforma de transmisión en su incursión en el mundo de la publicidad. y de acuerdo a Capital, Netflix ya ha encontrado otros institutos de medición de audiencia como socios en el extranjero. La compañía estaría así en colaboración con Nielsen en los Estados Unidos, pero también con Broadcasters Audience Research Board (BARB) para el Reino Unido. También sería en colaboración con Integral Ad Science y DoubleVerify, empresas especializadas en la medición del rendimiento de los anuncios.
Y para saber cuál es esta serie de Netflix que bien podría regresar, cuando había sido cancelada después de dos temporadas, mira nuestro artículo anterior sobre el tema, aquí mismo.