Los números de Netflix no pintan bien. La plataforma que alguna vez reinó en la industria del streaming ha tenido que enfrentar, durante los últimos meses, una pérdida histórica de suscriptores, pero también una feroz competencia de otras plataformas que están ganando terreno. ¿Cómo planea el servicio contrarrestar estas amenazas provenientes de todos lados? Parece que la solución está en esta estrategia que puede no gustar a algunos…
¿Está perdiendo eficacia la estrategia de «atracones de televisión»?
Para atajar las bajas intempestivas a las que se enfrenta la plataforma desde el primer trimestre de 2021, Netflix ha confirmado la llegada de varios vuelcos en su forma de hacer las cosas. Esta reestructuración debería agradar a algunos usuarios que empezaban a cansarse del modelo sobre el que se modeló la plataforma, pero también podría tener el efecto contrario en los suscriptores más fieles, que pronto tendrán que prepararse para la llegada de este gran cambio en su cómo consumir sus series, según estos analistas estadounidenses.
En sus inicios en el mundo del streaming, Netflix consiguió sorprender a la competencia apostando por una práctica entonces inédita, pero ahora más que asentada en nuestro tiempo: el “binge-watching”. Esta técnica, ahora utilizada por muchos jugadores de SVOD, consiste en poner en línea una temporada completa de una serie para que los usuarios puedan devorarla lo más rápido posible.
Este modelo, que ha demostrado su valía durante muchos años, ahora parece mostrar ciertos límites. Face à la concurrence qui tend désormais vers un autre rythme de diffusion, à l’image de Disney+ qui se cantonne à ne diffuser qu’un ou deux épisodes de ses séries Marvel/Star Wars chaque semaine, la stratégie de Netflix semble s’éroder con el tiempo.
«Una vez que Stranger Things y Ozark hayan terminado, ¿qué hacemos?»
Los especialistas son unánimes, el «binge-watching» sería uno de los motivos por los que Netflix habría perdido varios cientos de suscriptores a principios de año. Según ellos, los suscriptores de la plataforma verían tranquilamente las temporadas de las series que les interesan, luego dejarían el servicio hasta que un nuevo programa los incite a volver a suscribirse espontáneamente.
Los analistas apuntan al éxito de la última temporada de Cosas extrañas, que ha sido dividida en dos partes por Netflix y de la que hasta el momento solo se ha emitido en la plataforma el comienzo. Es por tanto sobre este modelo que la plataforma podría decidir modelarse para la emisión de las próximas temporadas de su exitosa serie. Entre otras cosas, los analistas explicarían que tomarse un descanso de unas semanas entre la emisión de dos partes de una misma temporada tendría un efecto beneficioso para los usuarios.
Atención ! Si estas revelaciones parecen demostrar que dividir la tasa de transmisión de una serie es algo bueno para las plataformas de transmisión, esto no significa que la estrategia de «binge-watching» deba dejarse de lado definitivamente. No debemos olvidar que Netflix se ha hecho un nombre gracias al éxito inesperado de ciertas series de su catálogo, como Juego de calamar Dónde robo de dinero por citar algunos, y en los que el «binge-watching» ha contribuido enormemente.
Pero Netflix no es la única plataforma de streaming a la que le molesta una caída en su asistencia, del lado de Disney+ empieza a reinar cierta ansiedad porque las últimas cifras no anuncian nada bueno.