Si bien a veces es más discreto que llamativo, el Product Placement es un lugar común en películas y series. Algunas ficciones son sin embargo maestras en la materia, descubre cinco de ellas que han batido récords de colaboración con marcas.
Colocaciones de series y productos: una combinación jugosa
Mcdonald’s, Apple, Audi, Mercedes, ropa de lujo… Es habitual encontrar estas marcas o empresas en nuestras películas y series favoritas. Por el lado de los largometrajes, es la empresa Apple la que está más presente en nuestras pantallas; una visibilidad que sin duda ha contribuido a su notoriedad a lo largo de los años. Para un anunciante, hay dos formas de practicar la colocación de productos: la primera es lo que se llama Colocación de Prop. Es una apuesta arriesgada ya que consiste en enviar un producto gratis a una productora con la esperanza de que le guste tanto tu propiedad que la incluya en su rodaje. La segunda, la más popular, es la integración de Prop, lo que significa que la marca paga a la producción para que su producto se agregue a la narración o la decoración.
El precio de la colocación de un producto en una película o una serie depende de varios factores como la promoción, la notoriedad del actor o actriz que actúa en la escena en cuestión, el tamaño del programa, el tiempo de pantalla donde aparece la marca. Para una serie francesa como Mañana nos pertenece, la colocación de productos cuesta entre 10.000 y 20.000 euros. En Hollywood es difícil firmar un contrato por debajo de los 20.000 euros. Naturalmente, esta suma puede llegar a cientos de miles de euros. A pesar del cuantioso presupuesto publicitario que esto supone para una empresa, resulta rentable, en ocasiones mucho más que un spot televisivo o un inserto publicitario en un lugar público. Y no es para menos, la atención de los espectadores frente a su serie o película favorita está en su punto máximo. Debido a su demanda, varias series casi podrían autofinanciarse gracias a la colocación de productos. 5 de ellos han batido récords en cuanto a colaboraciones con marcas, te dejamos descubrirlos.
5) Emily en París en Netflix
Emitida en Netflix, esta serie franco-estadounidense es uno de los programas más populares entre los anunciantes. Nadie se perdió la gran colaboración de la ficción con Mcdo, que también causó revuelo en las redes sociales. Para Jean-Dominique Bourgeois, presidente de la agencia de colocación de productos Place To Be Media, que habló sobre el tema para Les Echos, Emily en París es «un verdadero escaparate de la moda, y las marcas quieren asociar sus valores a los de la serie». . Solo en la temporada 3, la producción realizó casi 250 ubicaciones de productos. ¡Las marcas de lujo fueron especialmente premiadas!
4) Amigos en Netflix
¿Qué marca no quería estar en el apartamento de Monica o en manos de Rachel? En diez años de emisión, la serie con Lisa Kudrow o incluso Jennifer Aniston ha colaborado con nada menos que 773 marcas. ¡Un verdadero récord para una ficción lanzada en 1994!
3) Seinfield en Netflix
¡Seinfeld es una prueba formal de que la colocación de productos ha existido durante muchos años! La serie que se emitió de 1989 a 1998 siguió a cuatro amigos solteros, incluido Jerry Seinfeld, un comediante, el torpe George Costanza, Elaine Benes, una mujer frustrada por el trabajo y, finalmente, el excéntrico vecino Cosmo Kramer en su vida cotidiana en Nueva York. Fiction ha colaborado con nada menos que 870 marcas.
2) Sexo y la ciudad
Sexo, cotilleos y mucho posicionamiento de productos… Así podríamos resumir Sex and the City. ¡Con seis temporadas y dos películas, el universo erótico del proyecto ha presentado más de 900 marcas!
1) La Oficina en Prime Video
Transmitida en Prime Video, The Office es una de las comedias de situación estadounidenses para ver al menos una vez en la vida. Las marcas han detectado claramente el potencial del programa, ya que han aparecido más de 1.500 en sus nueve temporadas.