Si la serie Calamares Dejó en claro para quienes aún no sabían que Corea del Sur tiene un reclamo formidable en el campo del entretenimiento, también nos recuerda que La tierra de la mañana tranquila inició hace varios años una política de despliegue internacional de su cultura. Una organización bien elaborada, y de la que no hemos terminado de escuchar.
«Hallyu«y el cine coreano
La serie de Netflix Calamares acaba de confirmar su condición de éxito global, ya que ascendió a lo más alto de la serie más vista de todos los tiempos en Netflix (a pesar de un sistema de cálculo métrico ambiguo y denigrado de la plataforma, explicación aquí). Con desconcertante facilidad, el calamar de Netflix ha invadido nuestro servicio de noticias en menos de 4 semanas, y ahora cruza nuestras pantallas interfiriendo en nuestra vida diaria. Maíz Calamares es solo una muestra de la fascinación de España y Occidente por la cultura popular de Corea del Sur, que ya inició su ascenso hace varios años. Entonces, ¿cómo y por qué tanta locura?
Llamado «Hallyu«, o literalmente la» ola coreana «, la Poder suave Corea del Sur despegó a finales del siglo XX. Después de una gran crisis financiera, el gobierno decidió invertir fuertemente en industrias culturales e iniciar una política de exportación de productos culturales coreanos a principios de la década de 2000. Así es como el cine coreano se benefició de una ley para su promoción y un incentivo fiscal que atraer inversiones con miras a la distribución internacional de sus películas. En 2003, el peso económico de la industria del entretenimiento se quintuplicó. Películas como Old Boy (2003), Memories of Murder (2004), The Host (2006), The Chaser (2009), Madre (2010) dan en el blanco en Occidente, y sorprenden tanto como fascinan por su estética, tanto oscura como teñida de humor negro. La figura del antihéroe coreano seduce, y su cine es invitado regularmente a las mesas de prestigiosos festivales. Citemos, por ejemplo, el Gran Premio del Jurado en el Festival de Cine de Cannes para Chico mayor en 2004.
Es a mediados de la década de 2010 cuando este impulso aumentará. Último tren a Busan, Okja o Snowpiercer, Le Transperceneige, estas películas encarnan el éxito de taquilla al estilo surcoreano. Más recursos (quinto mercado cinematográfico más grande del mundo), Corea también está viendo a sus jugadores exportar a los EE. UU. (Ma Dong-seok, en la factura de Último tren a Busan (2016), forma parte del elenco de Los eternos, próxima película de Marvel. Al igual que sus directores Park Chan-Wook y Bong Joon-Ho a la cabeza. Este último alcanzará la cima de la fama ya que ganará la Palma de Oro en el Festival de Cine de Cannes por su película. Parásito en 2019 y cuatro premios Oscar en Hollywood 2020. Al mismo tiempo, es el triunfo del cine coreano lo que lleva como estandarte.
Crea semillas de estrellas
Este poder blando coreano también se ilustra a través del K-pop y la banda de chicos BTS, quien a través de su pasaporte Dinamita, rompió el récord de visitas en YouTube en 24 horas (100 millones en un día), ya llenó dos veces el Stade de España, y en 2019 colocó tres álbumes en lo más alto del ranking Billboard en menos de un año desde los Beatles. Ya hemos experimentado en 2012, un maremoto casi similar con estilo Gangnam de Psy, video que se convierte en el más visto en YouTube con más de 2.3 mil millones de visitas, en menos de dos años.
Esta estrella de culto es nace de las grandes agencias de entretenimiento coreanas que buscan y seleccionan jóvenes talentos para formarlos y hacerlos brillar internacionalmente. Se les llama «ídolos», estrellas del k-pop, capaces de cantar, bailar o incluso manejar su imagen. Y BTS son sus mayores representantes. Gracias a esta política, El valor de exportación de la industria musical del país fue de alrededor de 756,2 millones de dólares en 2019.
ejército de fans, Chaebols y tortas de azúcar
Esta ola de Hallyu ahora se ha extendido a los campos de la cocina, la cosmética (K-Beauty) y, por supuesto, los dramas, Serie de televisión coreana que incluye Calamares es parte. Dramas que explican su éxito por los temas abordados, en sintonía con los tiempos (desigualdades económicas y sociales cada vez más significativas, superando a uno mismo, ultracompetitividad o incluso presión académica).
Esta cultura de la difusión, por tanto, se ve favorecida por los conglomerados pertenecientes a familias adineradas, los Chaebols, que gestionan a la perfección la producción y distribución de productos culturales locales. Por ejemplo, Dalgona, galletas tradicionales en el corazón de la segunda prueba de Calamares han visto explotar sus ventas desde el lanzamiento de la serie. Esto último también incide en una de las fiestas más populares de Estados Unidos y Occidente: Halloween, ya que los disfraces de los guardias o el ahora mítico muñeco de sol 1,2,3 deben pulular en los callejones oscuros.
Un modelo bien elaborado que, tras abrirse al mundo, ahora se siente atraído por sus tierras por turistas deseosos de visitar los lugares de las series locales, así como de experimentar la cultura pop y asistir a eventos de fans. los Hallyu En cualquier caso, el coreano no está listo para calmarse, SM Entertainment, uno de los cuatro sellos coreanos más grandes, tiene como objetivo exportar su receta de semillas estrella al extranjero, que es transmitida y transmitida por ejércitos de fanáticos en las redes. Esto a través de una organización impecable: conciertos online, fan-fiction, redes sociales dedicadas a artistas coreanos para que puedan charlar con sus fans, organización de veladas de streaming. Un componente esencial del éxito del K-pop en todo el mundo, tanto que estos fans tienen el poder de cancelar este o aquel artista. Porque sí, recordemos que la tierra de la mañana tranquila es la más conectada del mundo.
